Семья D’Amelio основала бренд обуви
Семья D’Amelio, прославившаяся в социальных сетях, не стала почивать на лаврах кратковременной популярности. Стремясь к долгосрочному успеху, они решили воспользоваться своей известностью и основать собственный бренд. И вот, в текущем году, свет увидела линия обуви D’Amelio.
“Мы не собирались просто прилепить свое имя к чему попало или заключить лицензионное соглашение. Мы хотели приложить усилия и создать настоящий бренд”.
В отличие от других знаменитостей, которые зачастую выпускают случайные продукты исключительно для привлечения внимания, Д’Амелио подошли к разработке своей продукции более продуманно. Они стремились создать изделия, столь же аутентичные, как и контент, благодаря которому их бренды завоевали популярность.
Чарли Грейс Д’Амелио (род. 1 мая 2004, Норуолк, Коннектикут, США) — американский тиктокер, видеоблогер и танцовщица. Издание The New York Times назвало её «правящей королевой TikTok». Чарли является вторым по посещаемости создателем TikTok с 151,2 млн подписчиков.
По данным Forbes, в 2021 году она заработала 17,5 млн долларов на спонсорстве.
Карьера Д’Амелио началась на TikTok летом 2019 года с простого танцевального сюжета «Move With Joy», который быстро разлетелся по Интернету. Так, первые видео набрали по 2 миллиона просмотров.
Её старшая сестра Дикси Д’Амелио (Dixie D’Amelio) — еще одна популярная TikTok-блогерша, на страницу которой подписаны 54,9 миллиона человек.
Слава может пройти, а устойчивый бренд нет
“Количество подписчиков далеко не всегда гарантирует продажи. Фанаты не всегда покупают продукцию. Мы всегда осознавали это и с самого начала стремились создавать действительно качественные, настоящие брендовые вещи”.
Для Марка – отца семейства, обувь стала естественным продолжением онлайн-образов сестер. Она оправдала ожидания не только подписчиков Чарли и Дикси, но и многочисленных последователей, за которыми следит Хайди, их мать.
Разработка бренда
Д’Амелио понимали, что для достижения настоящего успеха их бренд должен находиться под их полным контролем. Это означало, что они должны взять на себя все аспекты его развития: от разработки концепции до прямого взаимодействия с клиентами.
Так, к примеру, Хайди, ранее занимавшая должность бизнес-менеджера, взяла на себя ответственность за маркетинг бренда. Она создала отдел, занимающийся продвижением и продажей продуктов D’Amelio через социальные сети и интернет-магазин.
Помимо этого, семья уделила особое внимание разработке высококачественной продукции. Для производства обуви D’Amelio были привлечены опытные специалисты, имеющие долгую историю работы в индустрии женской обуви. Такой подход обеспечил создание изделий, соответствующих ожиданиям их целевой аудитории.
Однако Д’Амелио не ограничились выпуском обуви. Они также создали линию одежды Social Tourist, которая мгновенно завоевала популярность среди молодежи. Одежда Social Tourist отражает стиль и индивидуальность сестер, предлагая широкий ассортимент предметов, от футболок и толстовок до платьев и аксессуаров.
Популярность не гарантирует продажи
Успех бренда D’Amelio стал свидетельством того, что знаменитости способны использовать свою известность в социальных сетях для создания значимого и долгосрочного бизнеса. Д’Амелио не просто прилепили свое имя к каким-то случайным товарам. Они потратили время и усилия на разработку аутентичных брендов, которые отражают их ценности и стиль жизни.
Кроме того, Д’Амелио использовали свои социальные сети для прямого взаимодействия с клиентами. Они проводят прямые трансляции, отвечают на вопросы и прислушиваются к отзывам своей целевой аудитории. Это позволило им создать ощущение подлинной связи и преданности, которое выходит за рамки поверхностной популярности в социальных сетях.
Поддерживающие мероприятия
По мере развития их бизнеса Д’Амелио продолжают расширять линейку своих продуктов и услуг. Они выпустили собственное мобильное приложение, которое позволяет подписчикам делать покупки, общаться с другими фанатами и получать доступ к эксклюзивному контенту.
Семья Д’Амелио не просто воспользовалась моментом славы. Они превратили свою популярность в процветающий бренд, который отражает их личности, стиль и преданность своим поклонникам. Их история является доказательством того, что сосредоточенность на аутентичности, качестве и прямом взаимодействии с клиентами может привести к созданию значительного и устойчивого бизнеса даже в эпоху скоротечной интернет-славы.
